01/08/2020Tiktok

Cách chạy quảng cáo Tiktok từ A - Z cho người mới [2021]

Ra đời vào năm 2016 và được xem là 1 hiện tượng với nền tảng video ngắn, đến nay Tiktok là platform có sức ảnh hưởng nhất thế giới với hơn 800 triệu người dùng hoạt động trên toàn cầu mỗi tháng.

Với sức hút không tưởng đó, Tiktok đã vượt qua Twitter, Snapchat và Reddit về khoảng người dùng hàng tháng. Trong khi Instagram đã phải mất 6 năm, Facebook mất 4 năm mới có thể đạt được con số đó thì Tiktok chỉ mất vỏn vẹn 3 năm.

Qua đó có thể thấy, đây là một platform tiềm năng dành cho những bạn kinh doanh các sản phẩm dành cho gen Z (1996-2006) như mỹ phẩm, quần áo, ...

Giờ đây, bạn hoàn toàn có thể X3, X4 lợi nhuận của mình bằng việc sử dụng Tiktok ads và bài viết hôm nay sẽ hướng dẫn bạn cách chạy quảng cáo Tiktok một cách dễ hiểu nhất để áp dụng vào công việc bán hàng trên Tiktok của mình.

Bạn có thể tham khảo video dưới đây để hiểu thêm về Tiktok ads

Quảng cáo Tiktok là gì?

Tiktok là nền tảng mạng xã hội của Trung Quốc cho phép người dùng tạo ra những video ngắn với những hiệu ứng độc đáo để thỏa mãn sức sáng tạo của mình.

Xem thêm: Tiktok là gì?

Theo Sensor Tower Blog, Tiktok là ứng dụng có lượt tải xuống nhiều nhất thế giới với 115.2 triệu lượt (03/2020). Sở dĩ Tiktok được đón nhận trong thời gian ngắn như thế là bởi:

  • Giao diện dễ sử dụng, quay video dễ dàng với cả người không chuyên.
  • Thỏa sức sáng tạo với rất nhiều trends mới, độc & lạ chỉ có ở Tiktok.
  • Tích hợp bán hàng với sáng tạo nội dung.

Ngoài ra, người dùng hiện nay ngày càng "lười" tiếp nhận thông tin bằng chữ, thay vào đó họ lại hứng thú hơn với video, đặc việt là với những video ngắn như trên Tiktok, chỉ vỏn vẹn 1 phút đổi lại.

Đó là lý do mà nhiều shop hiện nay lại lựa chọn Tiktok là kênh để chạy quảng cáo bán hàng.

Tóm gọn lại, Tiktok ads là hình thức chạy quảng cáo bán hàng trên nền tảng Tiktok, trong đó, người dùng khi nhấn vào nút kêu gọi hành động (CTA button) trên video sẽ được chuyển trực tiếp sang landing page.

3 dạng quảng cáo Tiktok

Tiktok hiện có 3 dạng quảng cáo chính như sau.

Brand Takeovers (Quảng cáo thương hiệu)

Đây là dạng quảng cáo dành cho brand lớn. Khi người dùng mở ứng dụng ra, quảng cáo này sẽ xuất hiện đầu tiên.

Native Video Ads (Quảng cáo video xuất hiện tự nhiên)

Loại quảng cáo này sẽ xuất hiện ngẫu nhiên khi bạn lướt trên trang chủ video của Tiktok.

Dạng quảng cáo này rất dễ nhận diện, ở mỗi video bạn sẽ thấy được dòng chữ "được tài trợ".

Khi người dùng nhấn vào một nút kêu gọi nào đó (CTA button), quảng cáo sẽ điều hướng họ đến trang bán hàng hoặc tải app nào đó trên thiết bị.

Video challenges (Quảng cáo video thử thách)

Dạng quảng cáo này dành cho những brand lớn. Mỗi khi có các chiến dịch launch sản phẩm mới, họ sẽ dùng quảng cáo này tạo ra các challenge với #hashtag, mục đích là để thu hút & viral brand.

Nhìn chung, nếu bạn là nhà bán hàng nhỏ lẻ thì chỉ nên chạy dạng Native Video Ads, 2 dạng còn lại chỉ những brand hoặc KOL lớn mới có "điều kiện" để tham gia.

Cần chuẩn bị những gì để chạy quảng cáo Tiktok?

Trước khi khởi tạo chiến dịch Tiktok ads, bạn cần chuẩn bị một số thứ sau:

  • Địa chỉ email để đăng ký tài khoản Tiktok. Bạn có thể dùng email cá nhân hoặc công ty đều được.
  • Landing page bán hàng. Là trang mà khách hàng sẽ được đưa đến khi nhấn vào quảng cáo của bạn.

    Bạn có thể tham khảo hướng dẫn tạo landing page đơn giản với ladipage qua video dưới đây

Cách đăng ký tài khoản quảng cáo Tiktok

Trước đây, Tiktok không cho phép tài khoản cá nhân tự tạo tài khoản quảng cáo để chạy và bạn chỉ có thể chạy Tiktok ads thông qua agency mà thôi.

Tuy nhiên, bây giờ bạn đã có thể thoải mái tạo tài khoản theo hướng dẫn dưới đây.

Bước 1: Truy cập vào trang đăng ký tạo tài khoản ads của Tiktok tại đây

Bước 2: Điền các thông tin cần thiết

Sau khi bạn điền xong, Tiktok sẽ gửi cho bạn một mã xác nhận thông qua email hoặc số điện thoại mà bạn đăng ký

Bước 3: Điền các thông tin tài khoản. Tại đây, nếu bạn không làm ở agency thì chọn không, điều này cũng không ảnh hưởng nhiều đến tài khoản quảng cáo của bạn.

Bước 4: Sau khi nhấn "đăng ký" thì xem như bạn đã tạo tài khoản quảng cáo thành công. Tiếp đó, bạn sẽ được đưa đến giao diện chính của Tiktok ads (Tiktok Ads Manager).

Hướng dẫn tạo chiến dịch quảng cáo Tiktok

Chọn mục tiêu chiến dịch

Hiện tại, quảng cáo Tiktok có 5 dạng mục tiêu chính:

  • Reach: Tiktok sẽ phân phối quảng cáo của bạn đến nhiều người nhất trong mức bid giá của bạn.
  • Traffic: Tiktok sẽ phân phối quảng cáo của bạn đến nhiều đối tượng nhất có thể với mục đích tăng lượt truy cập vào website hay app.
  • App installs: quảng cáo của bạn sẽ được Tiktok phân phối đến những người có khả năng cao sẽ cài đặt app.
  • Video views: với mục tiêu này, video của bạn sẽ được phân phối để có nhiều views nhất có thể.
  • Conversions: khi bạn chọn mục tiêu này, Tiktok sẽ phân phối quảng cáo của bạn đến với những đối tượng có khả năng tạo ra chuyển đổi nhất.

Đặt tên cho chiến dịch

Bạn nên đặt tên cho chiến dịch theo một công thức nhất định để dễ dàng phân biệt với các chiến dịch khác và thuận tiện cho tối ưu quảng cáo sau này.

Mình thường đặt tên theo công thức:

Tên mục tiêu - sản phẩm - đối tượng - độ tuổi.

Chọn vị trí hiển thị quảng cáo

Cũng như Facebook Ads, bạn sẽ phải chọn vị trí hiển thị quảng cáo. Ở đây Tiktok cho bạn hai lựa chọn:

  • Vị trí hiển thị tự động: Tiktok sẽ phân phối quảng cáo tự động đến những nền tảng khác để bạn đạt được mục tiêu chiến dịch và tiếp cận với khách hàng khác ngoài Tiktok.
  • Chọn vị trí hiển thị tự động: Bạn có thể tự chọn kênh mà bạn muốn quảng cáo xuất hiện (nên chọn type này).

Để tiết kiệm chi phí và tăng sự hiệu quả thì bạn nên chọn nơi hiển thị là Tiktok.

Cài đặt quảng cáo

Tiktok sẽ yêu cầu bạn điền một số thông tin dưới đây về sản phẩm sắp chạy.

  • URL: Là đường link sẽ hiển thị khi người dùng nhấp vào mẫu quảng cáo.
  • Display name: Tên thương hiệu của bạn .
  • Category: Sản phẩm của bạn thuộc loại nào, Tiktok cần biết để đưa quảng cáo đến đúng đối tượng hơn.

Targeting

Đối tượng sử dụng Tiktok đa số là người trẻ, mà họ thì phần lớn có những sở thích khá tương đồng nhau nên mình thường chỉ target đơn giản.

Về phần sở thích thì mình cũng không giới hạn vì mình muốn càng nhiều người tiếp cận quảng cáo của mình càng tốt.

Nhưng nếu sản phẩm của bạn đặt thù thì bạn nên giới hạn trong tệp đối tượng của mình để không target một cách lãng phí.

Đặt ngân sách và thiết lập lịch chạy quảng cáo

Về phần ngân sách thì bạn phải đặt tối thiểu 200k mỗi ngày.

Nếu bạn muốn chạy quảng cáo liên tục thì nhấn vào "run continously", còn nếu bạn muốn chạy chiến dịch trong một khoảng thời gian cố định thì có thể bỏ tính năng đó.

Điều mà mình khá thích ở Tiktok là bạn có thể chọn khoảng thời gian cụ thể để chạy ads bằng cách chọn mục "select specific time".

Ví dụ: mình nhắm vào đối tượng nhân viên văn phòng thì mình sẽ cho chạy ads vào khoảng 12h-1h30 (thời gian nghỉ trưa) và ban đêm lúc 7h-10h tối (thời gian nghỉ ngơi buổi tối). Như vậy thì sẽ hiệu quả hơn.

Đấu thầu và tối ưu

Có một số thông số bạn cần lưu ý ở đây:

  • Optimization goal: Là mục tiêu tối ưu của bạn, thông thường bạn nên để mặc định như Tiktok gợi ý, ở đây mình sẽ để demo là "click".
  • Chiến lược đấu thầu: Bạn đặt giá thầu mà bạn muốn trên mỗi lượt click để Tiktok dựa vào đó và tối ưu.
  • Delivery Type: Nếu bạn muốn Tiktok phân phối mẫu quảng cáo của bạn nhanh hơn thì chọn “Accelerated” hoặc nếu bạn muốn phân phối theo tốc độ bình thường thì chọn “Standard”.

Sau khi xong thì bạn chọn "tiếp tục" để qua phần thiết lập quảng cáo.

Thiết lập quảng cáo

Bạn có thể chọn video có sẵn trong máy tính hoặc video lưu trong thư viện.

Nếu không có video sẵn, Tiktok cho phép bạn tự tạo ngay trên nền tảng này nhưng chắc chắn sẽ không đẹp bằng video bạn quay và chỉnh sửa bằng phần mềm.

Ngoài ra, bạn nên lưu ý đến các thông số của video để chất lượng được đẹp và rõ nhất

  • Tỷ lệ khung hình đề xuất: dọc (16:9), vuông (1:1), ngang (9:16)
  • Độ phân giải: dọc (1280/720), vuông (640/640), ngang (720/1280)
  • Bit: > 516kbps
  • Độ dài: 5-60s

Sau khi đã tải video lên thì bạn điền text và CTA xong thì nhấn "submit"

Để sinh động và trực quan hơn, bạn có thể tham khảo video hướng dẫn cách chạy quảng cáo Tiktok của anh Nguyễn Trung Thiệu

Hiện tại anh Thiệu cũng đang có khóa học Quảng cáo Tiktok cho người mới đang giảm giá 38%. Các bạn nhanh tay đăng ký để không bỏ lỡ nhé!

Những lưu ý khi chạy quảng cáo Tiktok

Để chiến dịch được hiệu quả và thanh công nhất, bạn nên nắm chắc những lưu ý sau:

  • Không dùng video có bản quyền để chạy quảng cáo: Bạn phải dùng video tự sáng tạo hoặc những video không bản quyền để chạy quảng cáo. Nếu không, Tiktok sẽ không duyệt quảng cáo của bạn.
  • Sản phẩm: Đối tượng sử dụng Tiktok thường rơi vào 15-30 tuổi, do đó, nếu bạn chọn Tiktok để bán hàng, bạn nên chọn những sản phẩm phù hợp với tệp đối tượng này như như thời trang, làm đẹp ,phụ kiện ...
  • Đọc kỹ chính sách quảng cáo để không mắc sai lầm khi set-up chiến dịch.
  • Nội dung video phải dễ hiểu, không quá dài dòng, mặc dù thời lượng video trên Tiktok chỉ có 1 phút đổi lại nhưng thời điểm quyết định người xem có bị thuyết phục hay không lại ở 10s đầu tiên.
  • Landing Page phải đầy đủ thông tin, test và tối ưu liên tục để cho ra landing page hoàn hảo nhất.

Kết luận

Giống như Facebook Ads ở thời kỳ đầu thì quảng cáo Tiktok hiện nay ở Việt Nam vẫn còn mới và còn nhiều tiềm năng để khai thác.

Nếu bạn cảm thấy sản phẩm cũng như tệp đối tượng hiện tại của mình phù hợp thì có thể thử ngay.

Hy vọng sau khi đọc bài viết này, bạn đã biết cách khởi tạo chiến dịch cũng như tư duy để chạy quảng cáo Tiktok hiệu quả.

Nếu có thắc mắc gì thì hãy để lại bình luận bên dưới để nhận được sự hỗ trợ nhé!

Chúc bạn sớm thành công. Hẹn gặp lại ở những bài chia sẻ tiếp theo.

Bài viết này của

Nhi Nhi