23/09/2020Google Ads

Đối sánh từ khóa là gì? Các loại đối sánh từ khóa trong Google Search Ads

Trong 5 dạng quảng cáo Google hiện nay thì Google Search Ads mang lại kết quả tốt nhất.

Google Search Ads (quảng cáo tìm kiếm) là dạng quảng cáo đấu thầu từ khóa để có được vị trí hiển thị tốt nhất mỗi khi người dùng Google tìm kiếm.

Vì vậy để tránh việc cạnh tranh và có được tỉ lệ chuyển đổi tốt, bạn nên đầu tư thời gian nghiên cứu, chắt lọc và lựa chọn đúng loại đối sánh từ khóa.

Đó là lý do mà ngoài việc nắm được các chỉ số trong Google Ads thì bạn nên hiểu khái niệm đối sánh từ khóa là gì & Các loại đối sánh từ khóa trong quảng cáo Google Search Ads.

Đối sánh từ khóa là gì?

Từ khóa là những từ, cụm từ mà người dùng nhập vào ô tìm kiếm trên Google.

Đối sánh từ khóa là một thuật ngữ của quảng cáo Google nhằm phân biệt thuộc tính của các nhóm từ khóa.

Khi bạn lên 1 chiến dịch quảng cáo tìm kiếm Google bạn sẽ điền những từ khóa đã có vào, để hệ thống Google Ads hiểu và phân phối đến đúng người tìm kiếm.

Hiện nay, Google Search Ads có 5 loại đối sánh từ khóa:

  • Đối sánh rộng
  • Đối sánh rộng có tùy chỉnh
  • Đối sánh cụm từ
  • Đối sánh chính xác
  • Đối sánh phủ định

Nghe định nghĩa thì có vẻ rất khó hiểu đúng không? Thật ra thì không khó lắm đâu, mình sẽ giải thích cụ thể hơn ở phần tiếp theo.

Các loại đối sánh từ khóa trong Google Search Ads

Đối sánh rộng

Đối sánh rộng là quảng cáo của bạn sẽ hiển thị khi người dùng tìm kiếm những biến thể gần đúng của từ khóa như đồng nghĩa, số lượng hay kể cả lỗi chính tả.

Ví dụ: bạn chọn từ khóa giày nữ thì quảng cáo sẽ hiển thị khi người dùng search từ "mua giày cho quý bà", "quần áo nữ", "khăn quàng của nữ",....

Đây là loại đối sánh chỉ nên dùng khi bạn có số vốn kha khá (vì đối sánh rộng đốt tiền rất nhanh), muốn tiếp cận đối tượng khách hàng lớn (không cần biết có phải là target audience không) hoặc muốn A/B testing mẫu quảng cáo.

Theo mình, hiệu quả của đối sánh rộng mang lại không cao, do đó bạn nên cân nhắc budget của mình, thường chỉ sử dụng khi muốn tăng lượt hiển thị kéo traffic.

Đối sánh rộng có tùy chỉnh

Đây là dạng "thu hẹp phạm vi" hơn so với đối sánh rộng, nghĩa là với mỗi từ khóa bạn sẽ khóa nó lại với biểu tượng dấu + phía trước

Ví dụ: bạn chọn +mua laptop cho sinh viên thì quảng cáo chỉ hiển thị với những từ khóa có từ mua, còn những từ khóa như sửa chữa laptop giá sinh viên sẽ không hiển thị.

Đối sánh cụm từ

Khi bạn sử dụng loại đối sánh này, quảng cáo sẽ chỉ hiển thị khi người dùng tìm kiếm đúng từ khóa mà bạn đã khai báo trong dấu "..." và một số từ kèm theo (các từ này có thể xuất hiện trước, sau hoặc giữa từ khóa), các biến thể gần đúng bao gồm các cụm từ có cùng ý nghĩa.

Đặc điểm: Có dấu "..." chứa từ khóa

Ví dụ: bạn chọn "giày nữ" thì quảng cáo sẽ hiển thị khi người dùng search keyword "giày nữ màu đỏ", "mua giày cho phụ nữ", "mua giày nữ giảm giá"

Đối sánh này thích hợp dùng để tiếp cận một lượng audience hẹp hơn đối sánh rộng, cũng phù hợp để test khi bạn chưa hiểu search intent của khách hàng mục tiêu của mình.

Đối sánh chính xác

Khi bạn sử dụng đối sánh này, quảng cáo chỉ hiển thị khi người dùng search đúng keyword hoặc các biến thể gần giống với keyword bao gồm ý nghĩa, chính tả hoặc ngữ pháp.

Đặc điểm: Có dấu ngoặc vuông [...] chứa từ khóa

Ví dụ: Bạn chọn từ khóa [giày nữ] thì quảng cáo sẽ hiển thị khi người dùng search từ khóa "giày nữ", "giày con gái", "giày dành cho nữ",...

Dạng đối sánh chỉ nên dùng khi bạn đã có được bộ từ khóa đối sánh đã test trước đó thật sự chất lượng.

Đối sánh phủ định

Đây là cách giảm chi phí quảng cáo của bạn khi khách hàng tìm kiếm các keyword ngoài ý muốn.

Đặc điểm: đặt dấu - (trừ) trước keyword.

Ví dụ: Bạn kinh doanh các sản phẩm điện thoại nhưng không bán điện thoại samsung thì có thể loại trừ khách hàng samsung tìm đến bạn bằng cách sử dụng từ khóa phủ định: -điện thoại samsung

Nghe qua thì thấy có lợi nhưng khi bạn đang lựa chọn những dạng đối sánh rộng hay đối sánh cụm từ thì việc sử dụng thêm đối sánh phủ định sẽ có thể loại trừ luôn những từ khóa tiềm năng và quảng cáo của bạn ít có cơ hội xuất hiện khi từ khóa phủ định đã khai báo khớp với từ khóa người dùng tìm kiếm.

Chi tiết về từ khóa phủ định, bạn có thể tham khảo thêm tại bài Giới thiệu về từ khóa phủ định của Google Support.

Cách chọn loại đối sánh từ khóa phù hợp

Có nhiều loại đối sánh từ khóa như vậy, làm thế nào để chọn được loại phù hợp với chiến dịch của mình? Dưới đây là kinh nghiệm của mình.

Sử dụng chiến lược từ rộng đến hẹp

Khi bạn còn đang trong giai đoạn test chiến dịch, bạn có thể sử dụng chiến lược đối sánh rộng đến hẹp.

Bắt đầu từ đối sánh rộng, từ đây bạn có thể tìm hiểu về hành vi tìm kiếm của khách hàng, họ click vào mẫu quảng cáo thông qua keyword nào.

Tiếp theo, bạn hãy theo dõi hiệu suất của từ khóa theo thời gian. Nếu quảng cáo của bạn hiển thị cho quá nhiều từ khóa không liên quan, bạn có thể thêm từ khóa phủ định hoặc thu hẹp đối tượng lại bằng đối sánh cụm từ, đối sánh chính xác.

Xem nhóm từ khóa có nhiều lượt click nhất

Khi mẫu quảng cáo của bạn đã thu thập được một lượng hiển thị và click nhất định, bạn có thể tối ưu thêm bằng cách nghiên cứu nhóm từ khóa có lượt click nhiều nhất.

Nếu nhóm đó có liên quan đến sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn, bạn có thể xem xét bổ sung các cụm từ liên quan mật thiết đến nhóm này hoặc tìm thêm các ý tưởng từ khóa khác.

Ví dụ: bạn nhận thấy nhiều người nhấn vào quảng cáo của bạn bằng keyword "áo lông đẹp cho nữ", bạn có thể xem xét bổ sung keyword liên quan như "áo dạ đẹp"

Kết luận

Qua những chia sẻ trên, hy vọng bạn đã hiểu đối sánh từ khóa là gì, các loại đối sánh từ khóa và cách lựa chọn đối sánh từ khóa phù hợp cho chiến dịch quảng cáo Google.

Việc hiểu và chọn đối sánh từ khóa rất quan trọng, có thể ảnh hưởng trực tiếp đến sự hiệu quả của chiến dịch. Nếu bạn vẫn là tay mơ với quảng cáo Google thì mình recommend khóa học giúp bạn bắt đầu mang về lợi nhuận cao, nhiều đơn hàng từ Google Ads (Mạng tìm kiếm) của anh Dũng Phạm - cá nhân đã có 5 năm kinh nghiệm thực chiến với Google Ads

Nếu có gì thắc mắc, bạn đừng ngần ngại comment bên dưới để được hỗ trợ nhé!

Hẹn gặp lại bạn ở những bài viết sau.

Bài viết này của

Nhi Nhi

back to top