29/09/2020Google Ads

GDN là gì? Hướng dẫn thiết lập Google Display Network cho người mới

Ngoài hình thức phổ biến Google Search Ads thì Google còn dạng quảng cáo phổ biến nữa là quảng cáo hiển thị GDN (Google Display Network).

Đây cũng là một loại quảng cáo hiệu quả giúp tiếp cận đối tượng khách hàng diện rộng một cách chủ động, tăng tỉ lệ CTR.

Nếu bạn vẫn chưa biết gì về GDN thì cũng không sao. Bài viết này sẽ giúp bạn hiểu rõ GDN là gì, cách thiết lập chiến dịch quảng cáo GDN đơn giản và một số kinh nghiệm chạy GDN hiệu quả

GDN là gì?

Quảng cáo GDN (viết tắt của cụm từ Google Display Network) là một hệ thống mạng quảng cáo hiển thị banner trên các trang web thuộc chương trình đối tác của Google AdSense.

Khác Google Search Ads, dạng quảng cáo mà người dùng tìm kiếm từ khóa trên thanh tìm kiếm Google thì quảng cáo mới xuất hiện.

Còn GDN lại thụ động hơn. Người dùng không cần tìm kiếm mà có thể vô tình nhìn thấy quảng cáo của bạn khi truy cập bất kỳ website nào, hay thậm chí là quảng cáo của bạn cũng sẽ xuất hiện khi người dùng đang xem Youtube.

Hình thức này cũng khá giống với quảng cáo trên báo, tạp chí truyền thống, người xem rất dễ lướt qua nếu không đúng nhu cầu của họ.

Do đó, khi chạy quảng cáo GDN, bạn phải có mindset và mục tiêu khác với khi chạy quảng cáo dạng tìm kiếm.

Phương thức hoạt động của GDN

GDN hoạt động theo 3 phương thức chính sau:

  • Quảng cáo theo ngữ cảnh: Thuật toán của Google đã cải thiện và thông minh hơn rất nhiều. Do đó, khi bạn chọn một nhóm keyword, Google sẽ dựa vào đó để rà soát trong hệ thống website và tìm ra những trang có nội dung, ngôn ngữ,... phù hợp với từ khóa của bạn để hiển thị quảng cáo.
  • Tự chọn nơi đặt quảng cáo với Placement Targeting: Thay vì phó mặt cho Google thì bạn cũng có thể tự chọn website, video và app từ hệ thống website của Google Display Network
  • Remarketing (tiếp thị lại): Quảng cáo này sẽ hiển thị lại với những người đã truy cập vào website. Nếu bạn muốn tìm hiểu thêm về cách này thì có thể xem thêm video hướng dẫn bên dưới

Ưu và nhược điểm của GDN

Một số lợi thế lớn của GDN phải kể đến là:

  • Khả năng tiếp cận khách hàng rộng hơn, quảng cáo sẽ có impression cao, dẫn đến lượt nhấp cũng sẽ cao.
  • So với Google Search thì CPC của GDN thường rẻ hơn. Nếu có một chiến lược thông minh thì bạn có thể tiếp cận một số lượng lớn khách hàng với mức ngân sách hợp lý
  • Có thể sử dụng hình ảnh hoặc ảnh động kèm với những câu thông điệp hấp dẫn để thu hút khách hàng thay vì những dòng text khô khan của search ads
  • Có thể remarketing khách hàng, tăng tỉ lệ chuyển đổi

Bên cạnh đó, hình thức quảng cáo này cũng có nhiều nhược điểm như:

  • Không thể kiểm soát website nào sẽ hiển thị ads, mặc dù bạn có thể tự chọn nơi đặt quảng cáo nhưng không thể chi tiết đến từng trang web trong hệ thống hàng triệu website của Google
  • Quảng cáo không liên quan đến website, đôi khi quảng cáo của bạn sẽ xuất hiện một cách "vô lý" trên những website không liên quan, làm ảnh hưởng đến cả chiến dịch, vì vậy hãy cẩn thận trong việc tối ưu hóa nơi hiển thị quảng cáo.
  • "Hút máu" cực nhanh nếu bạn không biết cách tối ưu, thậm chí là phải tracking liên tục để có những thay đổi phù hợp.

    Ví dụ: bạn đầu tư rất nhiều vào banner để chạy camp, CTR rất cao, nhưng content bên trong lại "dở tệ" hoặc thậm chí là không liên quan, dẫn đến tỉ lệ chuyển đổi rất thấp.

Các định dạng hiển thị quảng cáo GDN

Nhiều người thường nghĩ rằng GDN chỉ hiển thị định dạng hình ảnh nhưng thực tế, GDN có nhiều định dạng, kích thước trong đó phổ biến nhất là GDN banner.

Các định dạng quảng cáo GDN thường thấy:

  • Định dạng text: là dạng quảng cáo GDN chỉ có chữ trên banner mà không có hình ảnh. Hiện nay rất ít doanh nghiệp sử dụng định dạng này vì nó mang lại hiệu quả không cao
  • Định dạng video: video của bạn sẽ xuất hiện trên Youtube hoặc các trang web, ứng dụng đối tác của Google
  • Định dạng ảnh: Đây là định dạng rất phổ biến của GDN, bao gồm các dạng ảnh tĩnh, ảnh GIF, banner hay quảng cáo đáp ứng nhanh,...

Hướng dẫn thiết lập chiến dịch quảng cáo GDN đơn giản

Song song với hướng dẫn bạn có thể xem video dưới đây.

Để tạo một chiến dịch quảng cáo GDN, trước hết bạn phải có tài khoản Gmail và tài khoản quảng cáo Google.

Phần này khá là đơn giản nên mình sẽ bỏ qua và trực tiếp đi vào hướng dẫn tạo quảng cáo.

Bước 1: Tạo chiến dịch mới

Bạn nhấn vào nút dấu cộng trong phần "chiến dịch" để "tạo chiến dịch mới".

Bước 2: Chọn mục tiêu chiến dịch

Trong các mục tiêu dưới đây của Google Ads, chỉ có quảng bá ứng dụng là không hỗ trợ chạy quảng cáo hiển thị. Trong phần hướng dẫn này, mình sẽ chọn mục tiêu là doanh số

Tiếp theo, mình sẽ chọn hiển thị là loại chiến dịch

Và chọn "chiến dịch hiển thị chuẩn" là chiến dịch phụ. Cuối cùng là điền thêm website nếu có

Bước 3: Điền thông tin chiến dịch

Đầu tiên là tên chiến dịch. Nếu bạn muốn A/B testing hoặc chạy nhiều campaign thì bạn nên chọn một quy tắc đặt tên chung để dễ phần biệt các campaign với nhau

Tiếp theo là địa điểm bạn muốn quảng cáo xuất hiện.

  • Chọn tất cả quốc gia và vùng lãnh thổ nếu bạn muốn bất kỳ ai trên thế giới đều có thể nhìn thấy ads của bạn
  • Chọn Việt Nam nếu bạn muốn đối tượng nhìn thấy ads chỉ phạm vi trong nước.
  • Nhập một vị trí khác nếu bạn chỉ muốn những người ở địa chỉ ở đó xem được ads của bạn

Phần quan trọng ở đây là đặt giá thầu. Thông thường, Google hay khuyến nghị những chiến lược mà họ thấy tiềm năng với bạn và mình cũng hay đồng ý với những gợi ý này của Google.

Theo mình, ban đầu bạn nên đặt theo giá gợi ý, sau đó tùy theo tình hình camp thể nào mà bạn có thể điều chỉnh mức tăng giảm phù hợp.

Tiếp theo là ngân sách. Bạn lưu ý đây là ngân sách toàn chiến dịch, không phải ngân sách của mỗi nhóm quảng cáo.

Bước 4: Điền thông tin cho mỗi nhóm quảng cáo

Đầu tiên là tên nhóm quảng cáo. Phần này thì mình cũng khuyến khích bạn tạo một quy luật đặt tên để dễ nhận biết và phân biệt

Nhắm mục tiêu thì có hai loại là tự động và thủ công. Bạn hãy để mặc định là tự động như Google

Giá thầu nhóm quảng cáo: số tiền bạn đồng ý trả cho mỗi lượt chuyển đổi, ở đây là click. Bạn có thể tham khảo giá lịch sử ở Keyword Planner để tự xây dựng chiến lược giá thầu.

Bước tiếp theo là tạo quảng cáo. Bạn có thể tải ảnh hoặc video lên, kèm với tiêu đề (tối đa là 5) và miêu tả (tối đa là 5)

Tham khảo một số kích thước cho các định dạng ảnh, gif tại đây

Sau khi tạo xong quảng cáo thì bạn có thể xem demo ở ngay khung bên cạnh với định dạng máy tính hoặc điện thoại.

Ngoài ra, Google Ads còn có một mục đánh giá độ mạnh của quảng cáo, đưa ra những gợi ý để cải thiện quảng cáo của bạn.

Sau khi tạo xong quảng cáo thì bạn có thể nhấn "tạo chiến dịch". Vậy là bạn đã tạo xong chiến dịch GDN đầu tiên.

Kinh nghiệm chạy quảng cáo GDN hiệu quả

Chọn chiến lược đấu thầu thông minh

Khi bid giá thầu, bạn nên bỏ ngay tâm lý "sợ đốt tiền không hiệu quả" mà đặt mức giá thấp, điều này dẫn đến quảng cáo của bạn giảm tỉ lệ hiển thị đến với khách hàng hay thậm chí là không cắn tiền nếu đặt giá quá thấp.

Quảng cáo của bạn tiếp cận càng nhiều đối tượng thì tỉ lệ chuyển đổi cũng sẽ tăng, bạn cũng sẽ có được số liệu phân tích để chiến dịch quảng cáo hiệu quả hơn.

Đó là những gì mình đã học được trong khóa học chạy quảng cáo GDN (Google Display Network) của anh Dũng Phạm - cá nhân có hơn 5 năm kinh nghiệm với quảng cáo Google

Chú ý chọn thông điệp trên banner

Banner trong quảng cáo GDN rất quan trọng. Có thể bạn target đúng khách hàng nhưng thông điệp không thu hút, kém nổi bật thì tỉ lệ CTR cũng sẽ thấp.

Lưu ý: bạn không nên nhồi nhét quá nhiều chữ trong một banner vì điều đó sẽ gây ra những trải nghiệm không tốt với người dùng.

Hãy chọn những câu tagline hàm súc nhất hoặc đơn giản là chọn ra một tính năng, ưu đãi nổi bật nhất của sản phẩm hoặc dịch vụ và thể hiện nó trên banner.

Tối ưu trang đích

Nếu GDN đã hoàn thành tốt nhiệm vụ thu hút sự chú ý của khách hàng nhưng landing page (trang đích) lại không cung cấp đủ thông tin hoặc không đủ hấp dẫn để khách hàng thực hiện hành động chuyển đổi thì cũng xem như fail.

Do đó, trang đích phải được tối ưu hoàn chỉnh theo phễu chuyển đổi, kèm hotline, điền form, support,.... content nên viết theo cấu trúc AIDA để thôi thúc khách hàng.

Nếu bạn muốn tối ưu trang đích nhưng không biết cách thì có thể tham khảo khóa học Tối ưu tỉ lệ chuyển đổi trên Landing Page của anh Dương Trọng Nghĩa - Founder của GIOTAY.COM

Kết luận

Qua những chia sẻ trên, hy vọng bạn đã biết GDN là gì, cách thiết lập một chiến dịch quảng cáo GDN và một số kinh nghiệm chạy GDN hiệu quả.

Nếu có bất kỳ thắc mắc nào, đừng ngần ngại comment bên dưới để được giải đáp nhé!

Hẹn gặp lại bạn ở những bài chia sẻ tiếp theo.

Bài viết này của

Nhi Nhi

back to top