01/10/2020Google Ads

Google Ads là gì? Người mới nên bắt đầu từ đâu?

Nếu như bạn đã quá chán nản Facebook Ads với những lần thay đổi của Mark xoăn còn nhanh hơn "người yêu cũ trở mặt" thì quảng cáo Google là lựa chọn bạn nên cân nhắc, vì tiềm năng khai thác cũng như hiệu quả mang lại rất cao.

Mọi hoạt động tìm kiếm của user trên mạng tìm kiếm này đều đã phát sinh nhu cầu, việc còn lại của bạn là đưa ra lý do thuyết phục để họ mua hàng nữa thôi.

Bài viết này sẽ giúp bạn hiểu thêm về Google Ads, các dạng quảng cáo hiện nay của Google và cách giúp người mới có thể lựa chọn hình thức phù hợp cho sản phẩm/dịch vụ của mình.

Google Ads là kênh quảng cáo có trả phí của Google nhằm tạo điều kiện cho doanh nghiệp/cá nhân tìm kiếm khách hàng mới và tạo ra lợi nhuận.

Người sử dụng dịch vụ quảng cáo của Google cần trả tiền để mẫu quảng cáo của mình được ưu tiên hiển thị ở những vị trí "đắc địa" nhất.

1 trong những dạng quảng cáo của Google

Các dạng quảng cáo Google

Hiện nay, Google Ads có 5 dạng quảng cáo sau.

Quảng cáo tìm kiếm Google Search Ads

Loại quảng cáo này tiếp cận người dùng bằng những từ khóa mà họ tìm kiếm trên Google.

Khi khách hàng gõ một từ khóa trên thanh tìm kiếm mà trùng với bộ từ khóa mà bạn đã cài đặt, quảng cáo sẽ hiển thị.

Vị trí hiển thị sẽ tùy thuộc vào số tiền bạn đặt giá thầu (bid) cho Google, giá thầu càng cao thì quảng cáo sẽ có vị trí càng đẹp.

Quảng cáo hiển thị Google Display Network (GDN)

GDN là quảng cáo giúp tăng độ nhận diện thương hiệu và tiếp thị lại khách hàng hiệu quả thông qua các banner hiển thị trên website nằm trong mạng lưới đối tác của Google.

So với search ads thì phạm vi tiếp cận khách hàng của GDN rộng hơn, tỉ lệ CTR cũng cao hơn.

Ngoài ra, GDN còn hỗ trợ dạng ảnh tĩnh, ảnh động, video...kèm với những câu thông điệp hấp dẫn để thu hút khách hàng.

Video Youtube Ads

Youtube cũng là một sản phẩm của Google với số lượng người dùng hàng tháng khoảng 2 tỉ người

Khi bạn chạy dạng quảng cáo này thì video ads sẽ xuất hiện trước, trong hoặc sau một video chính nào đó.

Quảng cáo cũng xuất hiện khi người dùng tìm kiếm trên Youtube

Gmail Ads

Gmail Ads là quảng cáo của Google dành riêng cho những cá nhân/doanh nghiệp sử dụng Gmail.

Theo kinh nghiệm cá nhân, các sản phẩm có thể thu được kết quả tốt nhờ Gmail Ads gồm:

  • Bất động sản
  • Bảo hiểm
  • Các sản phẩm số như khóa học
  • Dịch vụ thẩm mỹ viện/spa
  • Du lịch, nghỉ dưỡng
  • ...

Lý do là vì nếu sản phẩm của bạn có tệp khách hàng quá trẻ thì Gmail Ads sẽ không hiệu quả, vì tệp này phần lớn không có thói quen sử dụng email mỗi ngày.

Gmail ads sẽ hiển thị như một email và nằm ở vị trí đầu tiên và thứ 2 trong tab Promotions

Google Shopping Ads (xu hướng)

Đây là hình thức quảng cáo mà Google xây dựng để cạnh tranh với các trang thương mại điện tử hàng đầu hiện nay như Amazon, Ebay, Shopee,... vì vậy mọi kết quả hiển thị đều sẽ ưu tiên cho dạng này.

Khi bạn search một từ khóa của một sản phẩm thì quảng cáo này sẽ hiện lên đầu tiên

Phương thức tính phí quảng cáo Google

Với Google Ads bạn sẽ phải đấu thầu để đạt được những hành động cụ thể nào đó cho từng loại chiến dịch như:

  • CPC (Cost per click): đấu thầu cho mỗi lượt click
  • CPM (Cost per impression): đấu thầu cho 1000 lượt hiển thị
  • CPA (Cost per action): Phí quảng cáo sẽ được tính khi người dùng thực hiện hành động chuyển đổi mà nhà quảng cáo đã khai báo cho Google
  • CPV (Cost per view): Tính theo lượt view video
  • ...

Tùy vào mục đích quảng bá của bạn mà lựa chọn phương thức phù hợp.

Phân biệt Google Ads và SEO

Những kết quả xuất hiện trên SERPS khi người dùng tìm kiếm từ khóa sẽ bao gồm kết quả của cả Google Ads và SEO.

Vậy Google Ads và SEO khác nhau ở điểm nào?

Google Ads:

  • Bạn phải trả tiền để mua vị trí hiển thị tốt nhất khi người dùng tìm kiếm
  • Ra kết quả nhanh, gần như là ngay lập tức, mang lại lợi nhuận tốt.
  • Cần có ngân sách, kinh nghiệm tối ưu chiến dịch, tracking ... còn không rất dễ thua lỗ.

SEO:

  • Không cần tốn tiền để mua vị trí hiển thị trên SERPS
  • Mang về nguồn truy cập chất lượng, miễn phí và bền vững cho site
  • Thời gian để website leo lên top thường rất dài chứ không nhanh như Google Ads
  • Bạn phải nắm được các kỹ thuật SEO on page, offpage, tối ưu nội dung,...

Nói về kiến thức SEO thì không thể tóm gọn được trong một hai bài viết, bạn có thể tham khảo khóa học SEO từ Cơ bản đến Nâng cao của anh Đình Tỉnh

Nếu bên SEO phải tối ưu nội dung, onpage, offpage thì quảng cáo Google phải chú trọng xây dựng landing page (trang đích) vì landing page là nơi "đón tiếp" khách hàng, cũng là nơi quyết định khách hàng có thực hiện chuyển đổi hay không.

Do đó, việc xây dựng landing page với đầy đủ thông tin, bố cục đẹp mắt, chuyên nghiệp rất quan trọng trong việc quyết định sự thành công của chiến dịch.

Bạn có thể học thêm về cách tối ưu landing page để tăng tỉ lệ chuyển đổi qua khóa học Tối ưu tỉ lệ chuyển đổi trên Landing Page

Người mới nên bắt đầu với dạng Google Ads nào?

Theo kinh nghiệm cá nhân, mình nghĩ người mới nên bắt đầu với 2 dạng quảng cáo Google Ads sau:

  • Quảng cáo tìm kiếm Search Ads
  • Quảng cáo hiển thị GDN

Nếu ngân sách thấp, bạn nên chạy quảng cáo tìm kiếm sau đó tiếp thị lại khách hàng với GDN.

Nếu ngân sách lớn, bạn có thể chạy kết hợp nhiều hình thức như search ads, GDN, Google Shopping hoặc Gmail Ads để có thể tiếp cận khách hàng ở phạm vi rộng hơn.

Kết luận

Qua những chia sẻ trên, hy vọng bạn đã biết Google Ads là gì, các dạng quảng cáo của Google và những lựa chọn phù hợp dành cho người mới.

Lúc mới bắt đầu chắc chắn sẽ gặp không ít khó khăn, mình cũng đã từng như thế. Nếu bạn muốn tiết kiệm thời gian thì có thể tham khảo các khóa học về Google Ads từ anh Dũng Phạm:

Nếu có bất kỳ thắc mắc nào, đừng ngần ngại comment bên dưới để được giải đáp nhé!

Hẹn gặp lại bạn ở những bài chia sẻ tiếp theo.

Bài viết này của

Nhi Nhi

back to top